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塑造新东北形象

2012-05-13 14:34 作者: 来源: 本站 浏览: 622 次 我要评论评论关闭 字号:

摘要: 东北地区在中国的经济改革中位置比较特殊。东北曾经是中国计划经济体制非常健全(相对而言)的地区;东北曾经是中国的制造业中心。但是在市场经济的竞赛中,东北明显地落在了后边。可以说,东北地区集中了中国计划体制比较典型的矛盾,而这些正是东北振兴的特殊困难所在。这是一个...

东北地区在中国的经济改革中位置比较特殊。东北曾经是中国计划经济体制非常健全(相对而言)的地区;东北曾经是中国的制造业中心。但是在市场经济的竞赛中,东北明显地落在了后边。可以说,东北地区集中了中国计划体制比较典型的矛盾,而这些正是东北振兴的特殊困难所在。这是一个不能回避的考验。

经过深圳试点和浦东开发的成功试验,中央政府终于下定决心要攻克这个难关了。各方上下欢欣鼓舞自不待言。但是振兴东北与深圳和浦东的改革并不完全相同。如果说前两者的成功更多地体现了点上的突破的话,振兴东北更需要从总体上进行制度和策略的设计。振兴东北不是一个单项工程——不仅仅需要大批的经济学专家的参与,同样还需要大批的社会学家等其他专家的投入。从传播的角度看,我觉得当前及今后东北有许多事情值得去做——比如新东北形象塑造的问题就很值得探讨。

我想试着回答这样两个问题作为自己的初步看法:地区(或者组织)的媒介形象与其发展存在着什么样的关系?东北振兴为什么要塑造新东北形象?

媒介形象和地区的发展是一种互动的关系。地区的良性发展有助于形成好的媒介形象;良好的媒介形象也有助于地区的良性发展。成功地塑造媒介形象至少能够在方面助益地区发展:对外可以提高吸引力,对内则可以增加凝聚力。成都新锐艺术培训中心、而这是一个地区的经济乃至全面事业发展至关重要的条件。媒介形象的形成不是灵机一动的策划大师的神来妙笔,它是建立在大量社会科学研究的基础上的一种理性行为,需要调查、设计、操作、评估等一整套规范的执行,需要传播学家、社会学家、心理学家等等的协同努力。所以我们要用科学的眼光看待它。

振兴东北给塑造东北新形象提供了契机和需求。建国以来,成都新锐艺术培训学校东北地区作为一个整体其媒介形象经历了比较大的转变。建国初期及之后的很长一段时间,东北是全中国的模范。若干个“第一”产生在这里,若干个“奇迹”创造在这里;东北是全国的工业基地——甚至是全国工业生产的龙头和发动机。那时的东北在全国人民心中是非常积极向上的,代表着中国未来的方向。经济体制改革后,随着计划体制的优惠和光环不断消退,东北地区的媒介形象也发生了非常大的改变。国有企业大批亏损、职工失业问题特别严重等等,给东北的媒介形象增添了很多负面的成分。东北不再是方向和楷模,相反,成了人们引为教训的材料,成为人们研究计划体制弊端的范本。而由此滋生的诸如官僚腐败、黑社会猖獗等等法制松弛和道德失范的事例又给东北形象添加了非常不好的色调。而这种媒介形象反映出的是群众士气的低落和信心的缺失,提供给外界的是一个并不理想的投资环境和发展空间。

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