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桃子说:淘宝网女装微博引发的电子商务图谱

2012-03-29 20:12 作者: 来源: 本站 浏览: 577 次 我要评论评论关闭 字号:

摘要: 据艾瑞咨询数据,2011年中国社交网络用户规模达3.7亿,较2010年增长17.6%,预计2014年这一规模将达到5.1亿人,海量的用户推升巨大的需求。   如此快的增长速度和如此巨大的增长幅度,也似乎在传递着一个讯息———社交营销已经开始取代传统...

据艾瑞咨询数据,2011年中国社交网络用户规模达3.7亿,较2010年增长17.6%,预计2014年这一规模将达到5.1亿人,海量的用户推升巨大的需求。

 

如此快的增长速度和如此巨大的增长幅度,也似乎在传递着一个讯息———社交营销已经开始取代传统的网络营销,逐渐登上互联网的舞台。

 

曾经有人做了一个调查,在微博上搜“女装”,有2540万条微博提到,其中相当一部分人有购买意愿。李开复发个图片,刘翔打个哈欠,都能引来上万网友评论与转发。而亚马逊和Etsy等零售商已经开始通过Facebook平台营销他们的圣诞节礼物;YouTube也已开发出“点击即可购买”(clicktobuy)的模式等。

 

凡此兴趣图谱(Interestgraph)和社交图谱(SocialGraph)作为电商社区化衍生品,描绘出“企业社会化”的商业轮廓,也让更多人看到电商的一条新通路。

 

“兴趣图谱”背后隐现商业前景

 

兴趣图谱是以人和人的共同兴趣为线索的图谱,以分享共同的兴趣为基础,但是不一定认识人。在国外,以Pinterest为代表,而国内类Pinterest模式网站也大量涌现,国内类似网站总量已近30家。近期微博也将其广场改为“微频道”。

 

究其原因,对企业来说,社会化有去功利的特质,故要将主动权和选择权交给用户,还要准备好公信力或娱乐性。

 

而“兴趣图谱”类社交网站的出现,为电子商务找到平衡点。这个点,就在于,兴趣的直接对象首先是事与物的图片,而并不直接是人。而用户感兴趣的图片,包含很多产品图,淘宝网女装 这就为企业的营销介入提供了机会。如知名电商在微博上发起“转播降价”活动。让拥有共同喜好的人参与到商品的降价中来,这种方式没有向用户硬性推送信息引起的反感,商户可以在微博“微卖场”中直接开展电商业务,冬装 通过官方微博可跳转到任何电商平台包括其独立官网,提供一个闭环一站式网购通路和体验。但主动权仍然在用户手上,所以他们就能够坦然接受。

 

以创意产品闪购网站Fab为例,其CEO说,他们有最好的内容编辑:用户对其每天的DM(直邮)不会反感,甚至有期待感。春装 如何更好地与用户沟通才是社会化电商的关键。正是因为如此,类Pinterest的社交网站在国内大行其道,由于微博拥有良好的信息扩散能力,目前较其他社交网站更受企业追捧。

 

重构“社交图谱”

 

 

桃子说(www.taozishuo.com)与兴趣图谱不同,社交图谱是以人和人的社会关系为线索、表明“我认识你”的网络图谱。 夏装 许多企业利用社交图谱做营销,仅简单地通过一个奖品吸引受众,发布一些折扣或优惠的品牌内容。这样的效果可想而知,用户只是过客,“我认识你”仅停留在“我认识你的奖品”。

 

将来真正的社交网络会依赖于如何将这两种图谱结合在一起。

 

Facebook已建立F-commerce,它利用Facebook从事电子商务。而在国内,等微博运营商也很早搭建了企业级微博产品“微空间”。    秋装通过将微博平台、IM(和其空间)、电商等众多优质平台的打通,借助社交关系链扩散传播半径。

 

毫无疑问,借助微博兴起,以兴趣图谱与社交图谱为基石,企业社会化营销的商业蓝图,正清晰地浮现在我们面前。

本文由 http://www.taozishuo.com/ 整理并发布!

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